第250章 美誉度
对于陈乔山而言，联想的问题根本就不算问题。
柳老帅作为联想的第一代掌门人，在国内有“商界教父”的美誉，他跟联想的那些事，恐怕没有几人不清楚。
陈乔山洋洋洒洒老半天，把联想最近几年的问题详细阐述了一遍，基本就是照本宣科。
在他看来是理所当然的问题，落在蔡金勇的眼里，就有点意外了。
一家公司的兴衰，外人是很难看清楚的。
即使是联想这样的上市企业，要想从财报中发现问题，也是千难万难。
联想布局互联网的事，在国内不是什么秘密，投入亿元巨资打造的FM365失败了，却从那批互联网电脑上挣了二十多个亿，这是失败吗？孰是孰非很难说清楚。
联想搞研发，这件事行内人也有所耳闻。
蔡金勇大感意外，他发现有点琢磨不透眼前这个小师弟，自己像他这般大的时候，还在为怎么填饱肚子发愁，陈乔山却能从蛛丝马迹中找出问题，一口道破外人难以觉察到的行业内幕，难道这又是一个天才不成？
蔡金勇心里虽然藏有疑问，不过并没有急于知道答案。
他安静地听完陈乔山对于联想战略失败的分析，又跟自己所了解到的信息相互印证，两者几无差别，待陈乔山说完，蔡金勇终于问出了心底的问题：“这些分析你都是从哪看到的？”
陈乔山一丝犹豫都没有，大言不惭地说道：“都是我自己根据媒体报道出来的消息分析的。”
时间长了，陈乔山已经习惯了把记忆里的历史据为己有，我的就是我的，有疑问自己一边玩去。
他算是彻底想明白了，如果连这点觉悟都没有，以后的日子指定过不下去。
蔡金勇对这个答案并不感到意外，不久前联想还在为并购计划中的资金筹集方案外泄而追责，几番追查，并没有找到泄漏的渠道，只能不了了之。
蔡金勇知道，这个世界是有天才的，金融界的天才尤其的多，不过像陈乔山这种还真是少见。
他看过陈乔山的文章，不管是对于企业问题的判断，还是对股市大盘的走势，或是宏观经济的预测，跟绝大数人的判断截然不同。
虽然经常被人诟病，不过作为行内人，蔡金勇渐渐有了明悟，或许跟保尔森的推荐语一样，陈乔山是一个金融奇才。
事情到这，面试也没了继续问下去的必要。
蔡金勇的好奇心作祟，又继续追问了一个问题：“你觉得联想下一步会怎么办？”
陈乔山信心满满地说道：“联想的多元化尝试失败，对于一个企业而言，想要做大做强，就只能选择国际化。”
蔡金勇不置可否，只是点头示意对方继续说下去。
联想雇佣高盛作为财务顾问，收购IBM的PC业务如今还属于商业秘密，他自然不会多说什么，以免贻人口舌，不过听听别人的见解倒也无妨。
“联想这次大裁员，明面上说是为了进行战略转移，在我看来这都是借口，真正的目的是为即将进行的国际化做准备。”
蔡金勇眼前一亮，陈乔山的这个观点颇为新颖。
哪怕是早就知道联想有并购IBM的用意，他看到联想裁员新闻的时候，也没有想到内里还隐藏着这么深的一层意图。
蔡金勇心里越发好奇，这难道就是所谓的经济学直觉不成？
他忍不住又问了一句：“你认为联想的国际化战略会怎么走？”
“并购。”
陈乔山的答案很简单粗暴。
“为什么？”
陈乔山解释道：“联想如果走出去，品牌知名度和美誉度都达不到国际化的要求，难度可能比在国内进行多元化发展更困难，最简单的方法就是进行国际并购……”
“等等。”蔡金勇径直出言打断了陈乔山，他问道：“什么是品牌美誉度？”
品牌概念属于无形资产，是现代化企业最重要的组成部分，如今的品牌效应，细分为知名度、忠诚度、识别度和定位度，这个美誉度是怎么回事？
陈乔山知道说过头了，不过他并不觉得有什么问题。
这个词又不是他生搬硬套的，有完整的理论体系，随着互联网的普及，美誉度迟早会被人所熟知，他只不过是提前几年而已。
“我是这样理解的，所谓的美誉度，是消费者对品牌价值的认同感。”
听他这样解释，蔡金勇有点失望，他说道：“这不就是品牌的知名度吗？”
“两者是不一样。”
陈乔山继续解释道：“知名度不能等同于对品牌价值的认定程度，简单说来，美誉度就是品牌价值的口碑，知名度靠传播，加大广告力度就能扩大知名度，美誉度却不行，这个得靠经营……。”
好好的一场面试，就这样被搅和了。
蔡金勇不是搞品牌建设的，陈乔山也是个门外汉，不过一问一答倒也很是和谐。
至于面试，两人谁也没有在意。
“咚咚！”
正聊得起劲，办公室的门突然被人敲响，两人止住话头，这才发现话题好像偏离了方向。
蔡金勇有点意外，这么多年，这还是头一回面试的时候被人带偏话题，他略感不自在地正了正身形，这才说道：“请进！”
“蔡总，您这边进行得怎么样？”
进来的是李丹，她面带疑色地打量了办公室里的两人一眼，这才接着说道：“我们这边都已经面试完成了，您看……”
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柳老帅作为联想的第一代掌门人，在国内有“商界教父”的美誉，他跟联想的那些事，恐怕没有几人不清楚。
陈乔山洋洋洒洒老半天，把联想最近几年的问题详细阐述了一遍，基本就是照本宣科。
在他看来是理所当然的问题，落在蔡金勇的眼里，就有点意外了。
一家公司的兴衰，外人是很难看清楚的。
即使是联想这样的上市企业，要想从财报中发现问题，也是千难万难。
联想布局互联网的事，在国内不是什么秘密，投入亿元巨资打造的FM365失败了，却从那批互联网电脑上挣了二十多个亿，这是失败吗？孰是孰非很难说清楚。
联想搞研发，这件事行内人也有所耳闻。
蔡金勇大感意外，他发现有点琢磨不透眼前这个小师弟，自己像他这般大的时候，还在为怎么填饱肚子发愁，陈乔山却能从蛛丝马迹中找出问题，一口道破外人难以觉察到的行业内幕，难道这又是一个天才不成？
蔡金勇心里虽然藏有疑问，不过并没有急于知道答案。
他安静地听完陈乔山对于联想战略失败的分析，又跟自己所了解到的信息相互印证，两者几无差别，待陈乔山说完，蔡金勇终于问出了心底的问题：“这些分析你都是从哪看到的？”
陈乔山一丝犹豫都没有，大言不惭地说道：“都是我自己根据媒体报道出来的消息分析的。”
时间长了，陈乔山已经习惯了把记忆里的历史据为己有，我的就是我的，有疑问自己一边玩去。
他算是彻底想明白了，如果连这点觉悟都没有，以后的日子指定过不下去。
蔡金勇对这个答案并不感到意外，不久前联想还在为并购计划中的资金筹集方案外泄而追责，几番追查，并没有找到泄漏的渠道，只能不了了之。
蔡金勇知道，这个世界是有天才的，金融界的天才尤其的多，不过像陈乔山这种还真是少见。
他看过陈乔山的文章，不管是对于企业问题的判断，还是对股市大盘的走势，或是宏观经济的预测，跟绝大数人的判断截然不同。
虽然经常被人诟病，不过作为行内人，蔡金勇渐渐有了明悟，或许跟保尔森的推荐语一样，陈乔山是一个金融奇才。
事情到这，面试也没了继续问下去的必要。
蔡金勇的好奇心作祟，又继续追问了一个问题：“你觉得联想下一步会怎么办？”
陈乔山信心满满地说道：“联想的多元化尝试失败，对于一个企业而言，想要做大做强，就只能选择国际化。”
蔡金勇不置可否，只是点头示意对方继续说下去。
联想雇佣高盛作为财务顾问，收购IBM的PC业务如今还属于商业秘密，他自然不会多说什么，以免贻人口舌，不过听听别人的见解倒也无妨。
“联想这次大裁员，明面上说是为了进行战略转移，在我看来这都是借口，真正的目的是为即将进行的国际化做准备。”
蔡金勇眼前一亮，陈乔山的这个观点颇为新颖。
哪怕是早就知道联想有并购IBM的用意，他看到联想裁员新闻的时候，也没有想到内里还隐藏着这么深的一层意图。
蔡金勇心里越发好奇，这难道就是所谓的经济学直觉不成？
他忍不住又问了一句：“你认为联想的国际化战略会怎么走？”
“并购。”
陈乔山的答案很简单粗暴。
“为什么？”
陈乔山解释道：“联想如果走出去，品牌知名度和美誉度都达不到国际化的要求，难度可能比在国内进行多元化发展更困难，最简单的方法就是进行国际并购……”
“等等。”蔡金勇径直出言打断了陈乔山，他问道：“什么是品牌美誉度？”
品牌概念属于无形资产，是现代化企业最重要的组成部分，如今的品牌效应，细分为知名度、忠诚度、识别度和定位度，这个美誉度是怎么回事？
陈乔山知道说过头了，不过他并不觉得有什么问题。
这个词又不是他生搬硬套的，有完整的理论体系，随着互联网的普及，美誉度迟早会被人所熟知，他只不过是提前几年而已。
“我是这样理解的，所谓的美誉度，是消费者对品牌价值的认同感。”
听他这样解释，蔡金勇有点失望，他说道：“这不就是品牌的知名度吗？”
“两者是不一样。”
陈乔山继续解释道：“知名度不能等同于对品牌价值的认定程度，简单说来，美誉度就是品牌价值的口碑，知名度靠传播，加大广告力度就能扩大知名度，美誉度却不行，这个得靠经营……。”
好好的一场面试，就这样被搅和了。
蔡金勇不是搞品牌建设的，陈乔山也是个门外汉，不过一问一答倒也很是和谐。
至于面试，两人谁也没有在意。
“咚咚！”
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蔡金勇有点意外，这么多年，这还是头一回面试的时候被人带偏话题，他略感不自在地正了正身形，这才说道：“请进！”
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